“欲罢不能，狂飙盛宴，赛车网游广告新体验”

网络游戏市场持续升温，作为其衍生市场的游戏嵌入式广告也呈现出爆炸式增长。2022年7月，第五届ChinaJoy“网络游戏嵌入式广告论坛”在上海东锦江索菲特大酒店隆重召开。会上，尼尔森公司互联网研究专家庾良建对盛大《疯狂赛车》等游戏一个月嵌入式广告的监测分析后指出，游戏嵌入式广告市场机遇与挑战并存，是一块待开发的蓝海。艾瑞市场咨询COE杨伟庆更是预言：“到2022年，国内游戏嵌入式广告产值将达到10个亿。”这种新兴的复式营销手段正逐渐受到业内人士的重视。

早在半年前，新闻出版总署副司长寇晓伟就指出：“盛大将《疯狂赛。%91的场市戏游络车》游戏与广告巧妙结合，形成了一种以游戏为传播载体的新形式广告——游戏嵌入式广告。这种新营销方式为网游产业树立了典范。”作为先行者，《疯狂赛车》不仅改变了休闲游戏“叫好不叫座”的尴尬局面，06年更是实现了休闲游戏利润的规模化和稳定性的增长，成为盛大休闲游戏收入的重要支柱之一。据统计，06年国内休闲游戏市场规模约为12.3亿元，以《疯狂赛车》等各种休闲游戏共占据整个国内网络游戏市场的19%。

网络游戏嵌入式广告作为一种新型网络营销方式，具有众多优势。中国数据显示，中国网民数量接近2亿，其中65%以上的网民平均每周上网超过10小时，46%的人一周内看电视小于1小时。在2亿网民中，网络游戏玩家占到了3200万，以18岁到34岁的男性为主，这些人不仅是网络游戏的生力军，更是现在流行、时尚品的主要消费者。据统计，年轻男性平均每周会花费近13个小时来玩游戏，这些更是传统媒体所无法比拟的。

在国。场市洲亚是会际市场中，游戏嵌入式广告更是成为焦点。2006年，微软不惜重金并购Massive，成为游戏嵌入式广告爆发的导火索。随后，搜索巨头Google也宣布收购Adscape Media游戏广告公司。从2005年到2006年，短短2年的时间，欧美整个网游市场中，已经有接近30%的网络游戏植入了嵌入式广告发布系统，并且仅2005年就实现了15亿美元的利润。有关调查机构对这一新型广告模式的预测更为乐观，认为在今后的几年内，嵌入式广告的利润将是呈几何数增长，而发展最快也最有潜力的将会是亚洲市场。

以《疯狂赛车》为例，早在2006年盛大就开始了相关尝试，与POLO的合作为国内网游广告翻开了崭新的一页。玩家不仅可以看到新款POLO车，还可以亲自驾驶POLO车载游戏驰骋。这种广告的价值和体验效果是任何普通媒介所无法比拟的。随后，《疯狂赛车》又与A1赛车世界杯、333汽车俱乐部、FIA GT世界超级跑车锦标赛合作，在游戏中不仅嵌入式广告，还为其制作专门的赛车。今年，《疯狂赛车》更是将“2007全国场地汽车锦标赛”引入到游戏中，嵌入了“华赛CF2000”等赛车。除此之外，盛大《疯狂赛车》还与IBM、MOTOROLA、ACER、乐事、MIZUNO、PHILPS、LENOVO、方正、必胜客等国际品牌合作，取得了良好的效果。

然而，爆炸式的发展也带来了一系列问题。行业标准没有统一和规范，导致企业间的混战和恶意竞争。广告投放也仅限于快速消费品、运动用品上，并非传统意义上的高端消费品。对于网游嵌入式广告的针对对象上，大多数广告主依然认为玩游戏的大多为学生等购买能力不高的消费群体，广告潜在客户群体不符合广告主要求等。作为国内网游界巨头，盛大早在去年就已经开始对旗下《疯狂赛车》等多款游戏进行嵌入式广告招商，并融资盛越广告公司。对于游戏嵌入式广告早期会出现的种种问题，盛大认为：任何一个新兴市场的发展都会伴随着或多或少的阻碍和不利因素，但是随着市场的不断进步发展，最终会有一个统一的行业标准及规范。

据了解，目前国内除盛越广告公司外，从事游戏嵌入式广告的公司还有NGI、上海欢熊等。随着中国网游的持续快速前进，网游嵌入式广告也将在网游市场生根发芽不断壮大。正如EA美国芝加哥公司总经理Kudo Tsunoda所说：“如果你还没有用嵌入式广告来支撑你的游戏，那真是个巨大的错误。”

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